进城捞金 Dolce & Gabbana确认将和Supreme推出联名款

摘要:原标题:进城捞金Dolce

原标题:进城捞金 Dolce & Gabbana确认将和Supreme推出联名款

联名系列又多又贵,到底值不值得买?尽管深知套路,但有时仍会按耐不住那点「求异心」,今天我们就来聊聊在荷包有限的条件下,如何赶这波金贵的联名风。

当你在巴黎一些叫得上名来的购物区看见平时鲜有光顾的店面外早早的排起了长队,不用怀疑,又是某某品牌联名限量款发售的日子了。

Crossover(联名设计)的概念虽并不新鲜,但2016-2017两年间,品牌联名合作迅速膨胀,让普通人对联名系列产生了一个固有印象——多且贵。

为什么说它多?

品牌联名的新闻一个月内能看见几个,衣服和鞋可以联名,衣服和水还能联名,只有你想不到,没有人家联不到。

▲Supreme x Nike x NBA

从将这一概念大范围引入国人视线内的HMxVersace,到无人不晓的LVxSupreme,从两方联名如Reebok Pump Fury x Sandro到三方联名的Supreme x Nike x NBA…

今天早些时候传得沸沸扬扬的消息,

终于得到设计师的官方盖章确认:

联名狂魔Supreme这次要和意大利土味部队Dolce & Gabbana进城捞金了!

为什么说它贵?

比如法国老牌时尚屋Chanelx 美国歌手Pharrell Williams x 家喻户晓的运动品牌Adidas的联名鞋款—— 「PHARRELL WILLIAMS Hu NMD sneakers」,被二级市场炒到超人民币20w一双,普通人听到这个价格怕是要立刻告辞。(这个巨长的名字也是没谁能记住)

这种层出不穷让人眼花缭乱,价格死贵的销售模式竟然可以日益成熟并走到今天,到底是人性的扭曲还是品牌的沦丧?让Twippo带领你进入本期的《走近联名》去一探究竟。

联名都有哪些玩法

首先,不禁要问了,什么样的品牌会去做联名?有没有门槛?是不是随便抓一个品牌都可以蹭一波联名狂魔Supreme的热度攀上高枝?答案是你想的挺美。

高奢品牌有壕们为其买单,高街品牌也被玩街头文化的小年轻们尊为圣品。总的来说,在各自领域绝非等闲之辈。

从联名的种类来看,比如同界联名,也就是服装品牌联名服装品牌,Levi’s x Vetements.

始终将美国年轻人野性叛逆和刚毅根植在品牌文化中的李维斯,与Vetements这匹黑马的合作,近两年也算是给时尚圈重新制定了不少规则,有态度+有文化的品牌碰撞出的火花自然闪耀,大家也乐于买账。

跨界联名就比如服装品牌联名食品品牌,属非同行业者间的惺惺相惜。就像Colette x Chiara Ferragni x Evian.没错,虽只是一瓶水,但却是集合了网红水网红店和网红本人粉丝的一瓶水。

▲Chiara负责设计,Evian负责精致美观,Colette负责销售,瞧瞧多和谐

再譬如优衣库 x Onepiece海贼王/星球大战。海贼王作为动漫文化代表龙头,宅男粉丝一大票;优衣库则是基础日本服装品牌,为人熟知、质量有保证。两个品牌的粉丝有交叉又有不同,消费能力又差不多,这波联名也颇受欢迎。

第三就是明星和品牌联名了。什么Selina Gomez x Puma啦:

Victoria Beckham x Estée Lauder:

H&M x Nicki Minaj:

还有Yeezy啦等等,还不就是看上了流量带货力、或者其中如Riri这样设计的还不错的。。。双赢就对了。

▲Fenty X Puma

品牌态度、文化、核心价值等抽象的东西前面也铺垫了很多了。然鹅我们都知道,这个时代盈利是一切时尚的基础,如果还有人听信Alber Elbaz说的,「分享重于一切」,请醒醒吧,说到底这些搞来搞去,还不是盯着你的钱包!

联名是这样掏空你的钱包的

不仅让你心甘情愿的花钱,花不到你还抓心挠肝,这些联名品牌是怎么做到的呢?看下去,你会惊讶原来从你钱包里掏钱的方式多种多样。

即使是两方联名,对于你来说也总有一方知名度高一些,一方低一些。比如LV x Jeff Koons的Master Collection大师系列:

▲保不齐某些艺术爱好者就放下了文艺青年的小骄傲开始购买Louis Vuitton呢

Undercover和美国著名女摄影师兼导演Cindy Sherman的联名系列也让大家看到了时尚和艺术类融合的更多可能性。

对品牌而言,也许双方是「惺惺相惜」,但是在我们的角度对某些联名的评价却是多种多样。心目中评价高一点的牌子联名评价低一些的牌子,就会觉得是后者碰瓷儿,你何德何能联名人家?搭个顺风车,拯救一下自己岌岌可危的销售额?

▲「多亏跟巴黎世家联名,Crocs去年才没掉出10亿美元俱乐部「

最重要的是,联名举措所带来的社交媒体上的热度,才是1+1>2的根本。Adidas可以自己悄咪咪1个月发布2个新系列,如若带上了侃爷(Kanye West)的大名,提前半年就会引起疯狂关注了不是?

「限量」永远是剁手的最大敌人,只要祭出这两个字,身为小兔子的我们基本是没什么反击余地的。就像90年代的校园,一双耐克就能成为同学们谈论的焦点,「物以稀为贵」永远是任何一个时代的主题。而今天,你有双Nike可不够哦,它要联名Off-white才行。

联名的甜头:你好,我也好

联名发展至今,除了上面讲的全方位多角度掏你钱包,有没有好处呢?

答案是当然有。

千禧一代已经成为各大品牌讨好的对象,就算是高奢大牌,也怕20岁的你觉得它们「老气横秋」、「适合35+的阿姨」而失去了一大批市场。找来年轻人喜欢的高街品牌联名,不再拘泥于传统的产品线和款式,更接地气,也给年轻的你更多选择空间,这不好吗?

▲Louis Vuitton x Supreme

同样,对于运动品牌而言,跟其他设计师、小鲜肉小仙女联名也让自己基础款的产品变的更「独特」,而我们也是愿意为这份独特买单的不是吗?毕竟基础款门槛低,撞衫几率大,不管丑不丑好像都挺尬。。。

▲Selina Gomez x Puma

更有一些品牌的联名,对消费者和品牌来说都是喜闻乐见的。17春夏纽约时装周上,C2H4 x Kappa的联名Undecayble刷新了我们对Kappa的认知。

从前大绿大紫的土味运动服不见其踪。新系列以清新干净的薄荷绿为主色调,周身缠绕Kappa经典logo串标,用街头元素重释运动风,让人不禁感慨这个来自意大利的百年运动品牌,在弯路浪了多年后终于回归正轨。

要知道早在1980年人家就把串标穿在球员小哥哥身上了。

17秋冬Kappa更是联手仓石一树、哥本哈根实验音乐厂牌Posh Isolation打造三方联名:A.FOUR LABS x Posh Isolation x Kappa。

这波亮橙色主打、倒置Kappa Omini(双子)串标,融合时尚复古和音乐文化的三方联名不想在时尚圈掀起热潮都难。

浑水摸鱼的联名坑

联名看多了,大家心中自有评判。买「联名系列「,我们买什么?买稀有度?Ok,那花多少钱都愿意。比如这全球只有50把的Fender x Supreme联名电吉他,谈钱俗不俗?只有50把啊!

但那些只是把logo并排印一印、颜色改一改,价格却要翻几倍的品牌,也不怪被人诟病江郎才尽,靠噱头吸引眼球。。。一个品牌被一票人所追捧,乃至奉为心中神殿,必定有为人信仰的文化积淀和态度。奢侈品牌自降身价与快销品牌联名,冒着被自己的忠粉唾弃的风险值嘛?

▲Balmain x H&M

而那些背后拥有庞大滑板文化、地下音乐文化、街头文化做支撑的街牌,一改自己从前「合作小众文化」的联名标准,选择为人熟知的品牌联名,又会不会让喜欢小众的顾客失望?

▲ Palace x Adidas Originals

那所以到底什么值得买啦?很简单,看你需要什么咯!是打着「限量」招牌的「稀有度」,还是可遇不可求的「文化碰撞」?

▲Nike x Off-white 「The ten」系列,可谓「里程碑式联名」,云集Nike经典鞋款,融合Off-white独特高街风格。

是单纯心水它别出心裁的「设计」,抑或其实你本就是这两个品牌的粉丝,两家组CP发糖买也买得心甘情愿?

▲备受瞩目的 Sacai x Undercover

总而言之,联名系列虽多又贵,但这一趋势甜头不小,势必还要延续个几年。考虑清楚你想要的,买情怀还是买热度,有运气有经济支持的时候那就下手一波吧!

原创文章 部分图片来源于网络

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